Geçtiğimiz dönemde üstü kapalı reklam uygulamaları nedeniyle birçok influencer yüklü para cezalarıyla karşı karşıya kaldı. Yüz binlerce, hatta milyonlarca liralık cezalar, sektörde büyük bir yankı uyandırdı. Bu durumun ardından cezalardan korunma yolları konusunda birçok bilgi paylaşımı yapıldı. Ancak bu paylaşımların çoğu doğru bilgiye ulaşmayı zorlaştıran bir bilgi kirliliğine yol açtı.
İşte tam da bu noktada Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi (SME Eğitimi) başlatıldı. Zorunlu olmamasına rağmen, SME Eğitimi’ne yoğun bir ilgi var. Bu ilgi, influencerların hem kendilerini hem de takipçilerini korumak adına sorumluluklarının bilincinde olduklarını gösteriyor. Peki, SME Eğitimi tam olarak nedir ve influencerlara neler vadediyor?
Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi nedir? Zorunlu mu?
Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi, sosyal medya etkileyicilerinin reklam ve pazarlama faaliyetlerini yasal ve etik standartlara uygun bir şekilde gerçekleştirmesini sağlamak amacıyla Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, Hazine ve Maliye Bakanlığı Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle düzenleniyor.
Eğitim kapsamında influencerlara tüketici hakları, etik reklamcılık ilkeleri, telif hakları ve sosyal medya içerik üreticilerinin vergilendirilmesi gibi konular detaylı bir şekilde anlatılıyor. Bu eğitimle birlikte influencerların doğru reklamcılık anlayışını benimsemeleri ve tüketiciye şeffaf bir şekilde ulaşmaları sağlanacak.
Eğitimin içeriği ve akışı
SME Eğitimi bir günlük yoğun bir programla gerçekleşiyor. Eğitimin gün içindeki akışı şu şekilde:
- 9:00 – 9:30: Kayıt işlemleri
- 9:30 – 10:15: Tüketici Haklarına İlişkin Yasal Düzenlemeler
- 10:15 – 11:30: Sosyal Medya Reklamlarına İlişkin Yasal Düzenlemeler
- 11:30 – 12:00: Kahve molası
- 12:00 – 13:30: Pazarlama İletişiminin Etik İlkeleri ve Hukuki Bilgiler
- 13:30 – 14:00: Öğle yemeği
- 14:00 – 15:30: Sosyal Medya Faaliyetlerinde Vergilendirme ve Yasal Yükümlülükler
Eğitimi tamamlayan katılımcılar sosyal medya dünyasında karşılaşabilecekleri hukuki ve vergisel sorumluluklar hakkında detaylı bilgi sahibi oluyor.
Reklam yatırımları içinde dijital mecraların ağırlığı giderek artıyor. Influencerlar da bu ekosistemin merkezinde yer alıyor ve yaptıkları reklam içerikli paylaşımlar markalar ve tüketiciler açısından büyük önem taşıyor. Eğitim ise aşağıdaki avantajları sunuyor:
- Yasal Uyum: Influencerlar, reklam paylaşımlarında hukuki düzenlemelere uygun hareket etmeyi öğreniyor.
- Güven Kazanımı: Tüketicilerin ve markaların güvenini kazanmak için etik reklamcılık ilkeleri benimseniyor.
- Farklılık Yaratma: Diğer influencerlardan farklılaşarak daha profesyonel bir imaj oluşturuluyor.
Eğitim hakkında önemli detaylar
- Katılım Zorunlu Mu?
Eğitim gönüllülük esasına dayanıyor ve zorunlu değil. - Kimler Katılabilir?
Instagram’da 100 bin ve üzerinde takipçisi olan sosyal medya etkileyicileri programa dahil olabiliyor. - Eğitim Ücretli Mi?
Evet, eğitim ücreti 5.000 TL + KDV olarak belirlenmiştir. - Sertifika Verilecek Mi?
Eğitim sonunda katılımcılara dijital katılım belgesi sunulacak. Ancak “sertifikalı” gibi ifadelerin kullanılması yasaktır. - Eğitim Materyalleri Paylaşılacak Mı?
Eğitim sırasında kullanılan materyaller, sonradan erişime açılmayacak. Ancak güncel düzenlemelere ilişkin bilgiler www.rok.org.tr adresinde yayınlanacak. - Eğitim Ne Sıklıkla Düzenlenecek?
İlk eğitim 25 Kasım 2024’te gerçekleşti. Bundan sonraki eğitimler iki ayda bir yapılacak.
Eğitimi tamamlayan sosyal medya etkileyicilerinin isimleri, Reklam Özdenetim Kurulu’nun web sitesinde yayınlanacak. Katılımcılar, eğitim sürecini ve kazandıkları bilgileri takipçileriyle paylaşabilecek, ancak bu paylaşımlarda “Bakanlık onaylı” gibi ifadelerin kullanılmaması gerekiyor.