Reklamverenler Video Reklamları Sevmedi

Melih Çelik

4 Şubat 2009

AccuStream iMedia Resarch adlı bir firma ABD’deki online video reklamlarına yapılan harcamalardaki tespit etmek için bir araştırma gerçekleştiriyor. Her yıl yenilenen bu araştırmada son açıklanan veriler 2010 yılına kadarki değişimin ne yönde olabileceğini yansıtıyor. Bu araştırmaya göre 2005 ve 2006 yıllarında yüzde 100’ün üzerinde bir büyüme yakalayan online video reklam harcamaları artık daha yavaş ilerleyecek.

Online video reklamcılığı düşüşte, ama yavaşlayan sadece artış hızı.

İlk olarak 2003 – 2004 arasındaki değişimi inceleyen araştırmada yüzde 86.9’luk bir artış tespit edilmiş. 2005 ve 2006’da altın çağını yaşayan online video reklam harcamaları 2005’te yüzde 124.2, 2006’da ise yüzde 129.5 yükselmeyi başarmış. Ama bu tarihten sonra artış hızı yavaşlıyor. Araştırmaya göre 2007’de bir önceki yıla göre yüzde 65.9 artabilen online video reklam harcamaları 2008’de sadece yüzde 36‘lık bir büyüme sergileyebilmiş durumda. Krizin etkilerinin internet reklamcılığına yansıması olarak değerlendirilebilecek beklentiler ise 2009 ve 2010 yıllarında çok da hızlı büyüme beklenmemesi gerektiğini gösteriyor. AccuStream, bu alanda 2009’da yüzde 22.5, 2010’da ise yüzde 28.2’lik artış öngörüyor.

{pagebreak::Yıl Yıl İnternet Reklamcılığı}

ABD’de Bu İşe Ne Kadar Para Harcanıyor?

Her ne kadar global kriz ve etkileri hissedilse de ABD, sadece video değil tüm online reklamcılık alanlarında hacim olarak başı çekiyor. eMarketer tarafından yapılan bir araştırmaya göre arama tabanlı reklamcılık için reklamverenler 2008’de 10 milyar 691 milyon dolar harcarken, 2013’te bu miktarın 20 milyar dolar seviyesine yaklaşacağı tahmin ediliyor. Bildiğimiz anlamda klasik banner’lar da yükselişte. 2008’de 4 milyar 629 milyon dolar olan reklam harcamalarının 2013’te 8 milyar dolar sınırına dayanacağı tahmin ediliyor. Yukarıda bahsettiğimiz online video reklam pastasının ise 2008’den 2013’e tam 5 kat büyüyebileceği araştırmanın sonuçlarından biri olarak karşımıza çıkıyor.

Yıl Yıl İnternet Reklamcılığı Pazarı

Arama tabanlı, klasik banner, online video, rich media dediğimiz serbest reklam çalışmaları, sponsorluklar ve e-posta tabanlılar dahil olmak üzere tüm reklam harcamalarına baktığımızda sadece ABD’de 23 milyar 600 milyon dolarlık bir büyüklük karşımıza çıkıyor. Araştırmada yıllara göre dağılıma 2009 sonunda 25 milyar 700 milyon, 2010’da 28 milyar 500 milyar, 2011’de 32 milyar ve 2013’te ise tam 42 milyar dolarlık bir internet reklam pastası olacağı bekleniliyor. Ek bir bilgi olarak 2008 verilerine göre ABD’deki internet reklamcılığının televizyon reklamlarının 1/3’üne ulaştığını da belirtelim.

:: Türkiye’de internet reklamcılığı televizyon reklamlarını ne zaman yakalar?