Adwords reklamlarında başarıya ulaşmanızı sağlayacak temel faktörlerden biri çarpıcı ve etkili reklam metinleri yazmaktır. İyi hazırlanmış bir reklam metni, iyi bir performans sağlayacaktır. Web sitenizi ziyaret eden her bir potansiyel müşterinin web sitenizi ziyaret etmesinin sebebi reklam metninizdir.
Bu nedenle, reklam metininiz reklam kampanyanızın performansını belirlemede çok önemli bir rol oynar. Alakalı arama sonuçlarında, alakalı reklam metinleriyle tıklama oranını yükseltebilir, ziyaretçilerin dikkatini çekerek onlara daha kolay bir şekilde ulaşabilir ve geri dönüşüm olarak büyük katkı sağlayabilirsiniz.
Etkili bir reklam metni sayesinde yüksek bir Tıklama Oranına (TO) sahip olmanız daha üst konumlarda reklamlarınızın çıkmasına ve daha düşük tıklama başı maliyetleri (TBM) ödemenize yardımcı olacaktır.
Reklam metni Başlık, 2 Açıklama Metni ve Görünen URL olmak üzere 4 satırdan oluşmaktadır. Şimdi her bir bölümü detaylı bir şekilde inceleyelim ve bu bölümlerde hangi konulara dikkat etmemiz gerektiğine bakalım ;
Reklam Metni Başlığı: Reklam metni başlığında boşluklarda dahil olmak üzere maksimum 25 karakterlik yazı yazılabilmektedir. Potansiyel müşterilerinizin ilk dikkatini çeken kısım olması bakımından en önemli reklam metni unsuru başlıktır diyebiliriz.
{pagebreak::iki}
Reklam metninizin başlığında, metni yazdığınız reklam grubunda bulunan en önemli ve en fazla arama potansiyeline sahip anahtar kelimeyi kullanmanız çok önemli bir unsurdur.
Başlıkta doğru anahtar kelime kullanımıyla birlikte kullanıcılar bu anahtar kelime ile arama yaptıklarında reklam metninin başlığı koyu renkte görünerek daha dikkat çekici bir özelliğe sahip olmuş olacaktır. Böylelikle reklamınızın TO açısından doğru bir uygulama yapmış olacaksınız.
Reklam Metni Açıklama Satırları : Bu bölümde iki adet açıklama satırı bulunmaktadır. Açıklama satırlarının her birinde boşluklarda dahil olmak üzere 35 karakter sınırı bulunmaktadır. Böylelikle toplamda 70 karakterlik bir açıklama satırı alanı vardır.
Satışı yapılan ürün veya vermiş olduğunuz hizmetin açıklaması basit ve etkili bir şekilde yapılmalıdır. Açıklama satırında dikkat edilmesi gereken önemli püf noktaları vardır. Rakiplerinizden sizi ayıran özellikleri ve sağladığınız avantajları reklam metninizde belirtmeniz daha etkili olacaktır.
Örneğin; Kapıda Ödeme, 12 Taksit, Hızlı Gönderi, Ücretsiz Kargo, % 50 İndirim gibi avantajlarınızı reklam metninizde belirtebilirsiniz.
Açıklama bölümünde ürün veya hizmetinizi basit şekilde açıkladıktan sonra kullanıcıları hedefinize yönlendirmelisiniz. Bunun için kullanıcıları harekete geçirecek ifadeler kullanmanız gerekmektedir. Harekete geçirici ifadeler kullanıcıları hedefinize ulaşmalarını sağlamak için ne yapmalarını beklediğinizi net bir şekilde anlamalarını sağlar.
Harekete geçirici ifadelere örnek olarak ‘Hemen Alın, Hemen Sipariş Verin, Hemen Arayın, Siz de Katılın, Satın Alın, Sipariş Verin, Şimdi Kaydolun, Fiyat Teklifi Alın’ gibi harekete geçirici ifadeler verilebilir
Reklam metninde, “Bul” ve “Ara” gibi ifadeleri kullanmamaya özen göstermelisiniz. Çünkü bu kelimeler kullanıcının halen arama halinde olduğunu ima eder ve kullanıcıyı sitenize girmeye teşvik etmeyebilir.
Bir diğer önemli püf noktası ise büyük harfleri etkili bir şekilde kullanmanızdır. Bağlaçlar haricindeki tüm kelimelerin ilk harflerini büyük yazmak ilgi çekici reklam metinleri oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Böylece reklamlarınızı, reklam metninin tamamını küçük harfle yazmış bir rakibinizden farklılaştırabilir ve daha dikkat çekici olup tıklama oranınızı yükseltebilirsiniz.
{pagebreak::uc}
Reklam Metni Görünen URL: Etkili reklam metni yazmanın yollarından bir diğeri ise görünen URL’de ürün veya hizmetinizle alakalı genel bir anahtar kelimenin kullanılmasıdır. Böylelikle reklam metninin araması yapılan ürün veya hizmetle alakalı olduğu ve kullanıcının reklamı tıkladıktan sonra yönlendirileceği sayfa hakkında fikir sahibi olmasını sağlayacaktır. Görünen URL’de de en fazla 35 karakter kullanılabilmektedir.
Doğru Hedef URL Seçimi: Web sitenizi inceleyin ve reklamını yapmış olduğunuz ürün veya hizmetle en alakalı sayfayı bularak reklamlarınızı bu sayfaya yönlendirin.
Çünkü eğer kullanıcılar yönlendirildikleri sayfada direkt aradıklarını bulamazlarsa büyük olasılıkla sitenizden kısa sürede ayrılacaklardır. Ayrıca reklamınızda görülen bilgilerin Hedef URL’nizin gittiği açılış sayfasında bulunduğundan emin olun.
Birden Çok Reklam Metni Deneyin: Her bir reklam grubu için birden fazla reklam metni varyasyonu deneyin. Bu reklam metinlerinde en etkili olacağını düşündüğünüz farklı ifadeleri farklı reklam metinlerine yerleştirin. Google Adwords başlangıçta bu reklam metinlerini dönüşümlü olarak yayınlayacaktır.
Zaman içerisinde daha iyi performans gösteren metin daha fazla yayınlanacaktır. Böylece tıklanma oranları ve kalite puanı yükselecek, maliyetleriniz ise düşecektir.
Bu yazı Sempeak Google Reklam Ajansı‘nın katkılarıyla hazırlanmıştır.
:: Google Adwords kullanıyor musunuz?
{{user}} {{datetime}}
{{text}}