Apple’dan Facebook’a darbe! Rekor gelir kaybı yaşayacak

Ana sayfa / Sosyal Medya

Facebook’un ana şirketi Meta, Apple’ın geçen yıl yaptığı küçük ama etkili bir değişiklik nedeniyle bu yıl 10 milyar dolar kaybedecek. Sosyal medya devi tarafından düzenlenen dördüncü çeyrek kazanç konferansı görüşmesinde, “iOS‘un genel olarak 2022’de işimiz üzerindeki etkisi 10 milyar dolar civarında.” ifadeleri kullanıldı.

Nisan 2021’de Apple, iOS 14.5 güncellemesiyle takip etme konusunda tüm yetkiyi kullanıcıya verdi. Bu izin, Facebook uygulamalarının binlerce iOS kullanıcısını takip etmesini engelledi ve Meta CFO David Wehner, Facebook’un reklam gelirine büyük zarar verdiğini söyledi.

Facebook, Apple yüzünden 10 milyar dolar kaybedecek

Meta’nın birincil gelir kaynağı, dünyanın en büyük sosyal platformlarından bazılarını (Facebook, Instagram ve WhatsApp) işletmesinden elde ettiği devasa kullanıcı bilgileri veritabanına dayanan reklamcılık bölümüdür.

Apple, kullanıcılara bu uygulamaları diğer uygulamalarda izlemelerini engelleme seçeneği sunduğunda, Facebook için reklam verilerini toplamanın birincil yolunu ortadan kaldırdı. Değişiklik, Apple’ın Nisan 2021’de başlatılan iOS 14.5 güncellemesinin bir parçası olarak geldi ve uygulama yayıncılarını, reklam satışları için davranışı izlemek için izin isteyen açılır pencere eklemeye zorladı.

Kullanıcılar iOS cihazlarında bu seçeneği devre dışı bırakırsa Apple, o uygulamanın reklamcılar tarafından çeşitli verileri toplamasını engeller.

İlk raporlara göre, güncellemeyi indiren iPhone kullanıcılarının %95’inden fazlası reklam izlemeyi devre dışı bırakıyordu. Meta’nın tahminine göre bu, reklam gelirinin önümüzdeki yıl 10 milyar dolar kaybetmesine sebep olacak.

“Reklam gelirlerindeki düşüş konusunda kesin olamayız, bu sadece bir tahmin. Etkileri azaltmak için çok çalışıyoruz ve reklamları, kullanıcılar için hem daha alakalı hem de daha etkili hale getirmeye çalışıyoruz.”

Facebook ayrıca kullanıcı sayısında ilk kez düşüş olduğunu bildirdi ve bunun sonucunda ana şirket Meta’nın hissesi büyük bir darbe aldı: Hisse başına %25 kadar düşerek 323 dolardan 245 dolara geriledi ve bir gecede piyasa değerinden 230 milyar doları sildi.

Apple’ın iOS 14.5 ile aldığı uygulama takip kararı ve Meta’nın iş gelirleri hakkındaki görüşlerinizi yorumlar kısmında ve SDN Forum‘da bizimle paylaşabilirsiniz.