Avrupa Komisyonu, teknoloji devi Google’a yönelik yeni ve kapsamlı bir inceleme süreci başlattı. Bloomberg tarafından servis edilen rapora göre, bu yeni soruşturmanın merkezinde şirketin devasa çevrimiçi reklamcılık işi yer alıyor. Avrupa Birliği düzenleyicileri, daha önce Dijital Piyasalar Yasası’nı ihlal ettiği gerekçesiyle şirkete milyarlarca dolar ceza kesmişti. Eğer Google, yürütülen bu süreç sonucunda çevrimiçi reklamcılıkta rekabete aykırı davranışlardan suçlu bulunursa, mevcut cezalara yenilerinin eklenmesi muhtemel görünüyor.
Google İnternetteki İzlerinizi Silmenize Yardım Edecek!
Google, kişisel verileri ve kimlik bilgilerini arama sonuçlarından kaldırmayı sağlayan yeni gizlilik özelliklerini duyurdu. Detaylar haberimizde.AB’den Google’a Yeni Şok: Çevrimiçi Reklamcılık için Dev Soruşturma Başlıyor
Komisyon henüz resmi bir soruşturma duyurusu yapmamış olsa da, sürecin arka planda fiilen başladığı belirtiliyor. Rapora göre yetkililer, Google’ın birden fazla çevrimiçi reklam pazarındaki hakimiyeti hakkında detaylı bilgi toplamak için şirketin müşterileri ve rakipleriyle iletişime geçti. Düzenleyicilerin özellikle üzerinde durduğu konu, Google’ın reklam açık artırmalarındaki takas fiyatını yapay olarak artırıp artırmadığı. Bu durumun reklamverenlerin zararına olup olmadığı titizlikle inceleniyor. Eğer şirket AB’nin rekabet kurallarını ihlal ederse, küresel yıllık satışlarının yüzde 10’una varan devasa bir para cezasıyla karşı karşıya kalabilir.
Google’ın Avrupa’daki yasal mücadelesi sadece fiyatlandırma politikalarıyla sınırlı değil. Şirketin reşit olmayanlara yönelik reklam yaklaşımının da Aralık 2024 itibarıyla AB tarafından soruşturma altında olduğu biliniyor. Olası para cezalarının yanı sıra düzenleyiciler, şirketten iş yapış şeklinde bazı köklü değişiklikler yapmasını da talep ediyor. Bunlar arasında Android işletim sisteminin rakip yapay zeka asistanlarına açılması ve arama verilerinin rakiplerle paylaşılması gibi kritik zorunluluklar bulunuyor.
Avrupa’daki bu sıcak gelişmelerin yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri’nde de emsal teşkil eden bir hukuki süreç yaşanıyor. Bir ABD federal yargıcı, Nisan 2025’te Google’ın çevrimiçi reklamcılıkta bir tekel olduğuna hükmetmişti. Bu karar, Adalet Bakanlığı’nın şirketi reklam pazarını domine etmek ve fiyatları haksız yere yüksek tutmakla suçladığı davanın sonucunda alınmıştı. Bakanlık, Google’ın reklam teknolojisi birimini satmasını istiyor ancak şirketin bu rekabete aykırı davranışı nasıl telafi edeceği konusunda henüz nihai bir karara varılmadı.
Disney Google’a Savaş Açtı!
Disney, Google'ın yapay zeka araçlarında karakterlerinin oluşturulmasını yasakladı. Gemini ve Nano Banana'da telif hakkı dönemi başladı.Teknoloji dünyasında dengeleri değiştirebilecek bu tür yasal süreçler, dijital pazarın geleceğini şekillendiriyor. Peki, siz Google’ın reklam pazarındaki hakimiyeti ve karşılaştığı tekelcilik suçlamaları hakkında ne düşünüyorsunuz?