Türkiye’de internet reklamcılığı, bilişim sektörü için çok önemli bir yere sahip. Bu yolla elde edilen gelirlerin büyük kısmı yeniden internet yatırımlarına dönüyor. Bu yatırımlar sayesinde yeni siteler, uygulamalar ve servisler meydana gelirken, daha çok kişi internete içerik üretiyor.
Üretilen içeriklere ulaşmak için yeni cihazlar satın alınıyor, internet servis sağlayıcılarına yeni müşteriler ekleniyor. İnternet servislerini kullandıran firmalar, fiziksel operasyonlara göre daha karlı işlemler geliştirebiliyor ve tasarruf miktarı artıyor.
Birkaç kelime ile özetlediğimiz bu ekosistem hakkında net bilgileri almak çok zor. En doğru bilgileri, ülkemizde ofisi bulunan uluslararası kuruluşlar üzerinden elde ediyoruz.
Aslan payı Google’ın
Türkiye’de internet reklam gelirlerinde aslan payını Google alıyor ve arama motoru reklamcılığı alanında ülkemizde bir rakibi bulunmuyor. Şu anda %1‘lik bir pazara sahip olsa da hızla yükselen rakibi Yandex, %10‘luk bir dilimi ele geçirmeden reklam işine Türkiye’de girmeyi hedeflemiyor.
Google için mükemmel bir ortam haline gelen Türkiye‘den, ne kadar gelir elde edildiği, firmanın Türkiye ofisi tarafından her zaman gizlendi ve basın mensuplarının soruları yanıtsız kalmıştı. Oysa IAB Europe, ister istemez bu bilgiyi detaylı bir araştırma ile paylaşmış oldu.
Kazanç: 152 milyon Euro. Vergi: 0!
Firmanın yaptığı araştırmaya göre 2011’de Google Türkiye ofisi, ülkemizden 152 Milyon Euro‘luk bir reklam satışı gerçekleştirdi. Bu satıştan devletin kasasına giren miktar ise sıfır oldu. Çünkü Google, bu satışları, Türkiye‘de kurduğu bir şirket üzerinden değil İrlanda üzerinden gerçekleştirdiğinden dolayı, fatura kesilmiyor ve Maliye Bakanlığı tarafından geçerliliği olmayan sanal bir makbuz veriliyor.
Bilişim ekosisteminin itici gücü konumunda olan internet reklamcılığı alanında boy gösteren yerli şirketler için yüksek vergi yükü, büyümede en büyük engellerden biriyken Google‘ın İrlanda üzerinden işlerini devam ettirmesi Maliye Bakanlığı tarafından bazı dönemlerde cezalandırıldığı da oluyor.
Örneğin geçtiğimiz yıl firmaya kesilen 71 milyon TL‘lik ceza, yeniden yapılandırılarak önce 35 Milyon TL‘ye, sonra bu miktar 2 ayda bir ödenmek şartıyla 18 takside bölünmüştü.
Google’ın önemi büyük
Google Türkiye‘nin 2011‘de kazandığı 152 milyon Euro için Maliye Bakanlığı‘nın nasıl bir strateji izleyeceği, şimdilik bilinmiyor. Ancak şu da bir gerçek ki; Google‘a verilen reklamlar sayesinde birçok e-ticaret sitesi kendisini tanıttı, KOBİ‘ler yeni müşteriler buldu, birçok firma da alternatif satış kanallarına internet kullanıcılarını çekerek işlerini büyüttü.
:: Google’ın parası, fakirin çenesini mi yordu ne dersiniz?
{{user}} {{datetime}}
{{text}}