Bu yılın başlarında büyük bir marka değişikliği yapan Meta, tarihi bir düşüşle karşı karşıya kaldı. Geçtiğimiz şubat ayında Facebook, ilk kez günlük aktif kullanıcı sayısında düşüş yaşadığını açıkladı. Hayal kırıklığı yaratan bu düşüş, şirketin borsa değerinin yaklaşık 230 milyar dolar kaybetmesine neden oldu.
Meta’nın yaşadığı bu düşüşün ardında analistler bir ilerleme görmeyi umuyor. Ancak çarşamba günü Meta’nın ilk çeyrek raporunu izleyeceklerini söyleyen analistler, tam anlamıyla bir geri dönüşün beklenmediğini de belirtiyor.
Şirketin önceliği, kullanıcı düşüşünü durdurmak olacak
Piyasa araştırma şirketi Insıder Intelligence’ın baş analisti Debra Williamson, yatırımcıların Meta’nın ilk çeyrek raporunu izleyeceklerini, ancak son çeyrekte yavaş bir ilerlemenin olacağını söyledi. Meta’nın bu mücadelesi, beklenmeyen bir durum değildi. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Apple’ın yeni gizlilik kurallarının bu yıl şirkete, 10 milyar dolarlık satış kaybına neden olabileceği konusunda uyarıda bulundu.
Tüm düzenlemeler, Meta’nın bazı kullanıcı verilerini toplamasına engel oluyor. Bu da, şirketin bazı reklamcılık iş modellerinde değişiklik yapmasına neden oldu. Değişiklikler ise özellikle kısa video içeriği olan Reels’e büyük önem vermesini sağlıyor.
Son çeyrek raporunda şirket, yıldan yıla büyümenin 2022’nin ilk çeyreğinde de bu sorunların etkisinin sürebileceği konusunda uyardı. CFO (Finansal İşler Müdürü) David Wehner bir açıklamasında şu sözleri kullandı:
Hem insanların zamanları için artan rekabetten hem de uygulamalarımızdaki etkileşimin Feed ve Stories’den daha düşük oranlarda para kazanan Reels gibi video yüzeylerine doğru kaymasının devam etmesini bekliyoruz.
Meta’nın video içeriklere geçişi, genç kullanıcıları elde tutmaya çalıştığını gösteriyor. Analist Debra Williamson, TikTok’un zorlu bir rakip olduğunu ve bunun için sürdürülebilir bir iş modeli olmadığını söyledi. Bunun yanı sıra “Geçen çeyrekte Reels’lerden nasıl daha iyi para kazanılacağını anlayacaklarını söylediler. Bu çeyrekte, gerçekten gerçekleştiğine dair işaretler arıyoruz.” sözlerini ekledi.
Kullanıcı sayısı, Meta’nın başarısı için oldukça önemli bir yere sahip. Özellikle Facebook’taki kullanıcılarda tarihi kayıp, 2021’in dördüncü çeyrek raporunun en önemli sonuçlarından birisiydi. Williamson, Meta’nın önceliğinin bu kullanımdaki düşüşü durdurmak olduğunu da belirtti.
Peki, siz Meta’nın bu düşüşü ve geleceği hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi yorumlar kısmından veya SDN Forum‘dan bizlerle paylaşabilirsiniz.
{{user}} {{datetime}}
{{text}}