Artık bizi eskisi kadar heyecanlandırmasa da Windows 7‘nin adını her yerde duyuyoruz. Microsoft‘un büyük vaatlerle piyasaya sürdüğü işletim sistemi ne kadar başarılı olacağını zaman gösterecek. Firma dünya çapındaki başarısını reklam kampanyalarına borçlu.

Windows bizi nasıl mı ele geçirdi? Cevabı reklamlarda

80’li yıllarda başlayan kampanyalar aslında bir nevi reklamcılığın evrimini de gösteriyor. İşte bilgisayar ve işletim sistemlerinin uçuk casusluk araçları olarak gösterildiği Windows reklamlarından günümüzdeki son kullanıcıya yönelik kampanyalara kadar şirketin reklam filmleri tarihi. Şimdiden uyaralım bazılarında gülme krizine gireceksiniz.

{pagebreak::Görevimiz Windows }

Bu reklam filmi ilhamını 80’li yılların ünlü dizisi Görevimiz Tehlike‘den almış gibi duruyor. Kesin konuşmuyoruz çünkü, ağır bir casusluk filmi gibi başlayan reklam bir anda değişim geçirip Pop klibine dönüyor. Bu film aslında, Windows 386‘ya geçmeyi ekstra para olarak gören firmalar için hazırlanmış. Reklam Linda adlı Windows casusunun, Görevimiz Tehlike‘deki gibi bir kaset almasıyla başlıyor

Daha sonra ise bu kaset, Windows‘un eski sürümünü bırakmak istemeyen ünlü bir patronu fikrinden caydırması gerektiğini anlatıyor. Garip bir espri anlayışı, gizem ve çok az da olsa erotizm içeren filmde casus çalışan patronun bilgisayarına gizlice Windows 386 kuruyor. Bunu yaparken de, şarkı şeklinde işletim sisteminin özelliklerini anlatıyor. En sonunda içeri giren patron bilgisayarının yeni halini görünce tecavüze uğramış bir edayla, bunun eski Windows olmadığını söylüyor.

#video_4968#

İşte bu noktada reklam kendini kaybedip Pop klibine dönüşüyor. Aslında filmin gerçek uzunluğu 12 dakika, bu tekrar montajlanıp izlenebilir hale getirilmiş versiyonu. Reklam Bill Gates‘i zengin eden, yeni sürümler fikrinin kullanıcıların bilinçaltına nasılda kazınmaya başlandığının kanıtı.

{pagebreak::Japon’lara bir ürünü nasıl satarsınız?}

Japon‘ların adı teknolojiyle bir olarak anılıyor. Bu millet milli değerlerine çok bağlı ve tüm dünyadan farklı bir eğlence anlayışı var. Peki, teknoloji konusunda uzman olan ve kendi içine kapanık bir millete ürününüzü nasıl satarsınız? Microsoft ekibi bunun cevabını biraz ürkütücü bir yolla bulmuş. Karşımızda tamamıyla Japon kültürünü ve onların korkularını hedef alan bir reklam var.

#video_4969#

İşletim sisteminin 3.1 sürümünü tanıtan film o kadar ilginç ki, bittiği zaman üzerinizden kamyon geçmiş etkisi yaratıyor. Hiçbir şey anlamıyorsunuz. Saldırgan aç köpekler, sürekli bağıran bir Japon eşliğinde tam anlamıyla bir kabusu andıran bu reklam sonlandığında ise aklınızda kalan tek şey Windows kelimesi oluyor. Bu da herhalde ürünü satmak için yeterli. Japon bilimkurgu ve Anime filmlerini andıran film kısa, ürkütücü ama bilinçaltına işlediği için çok etkili. Şahsen bu reklamı izledikten sonra Windows‘tan başka işletim sistemi kullanmayacak hale geldim…

{pagebreak::Win 95’li dönem }

Artık Windows 95 dönemi, birçoğumuzun kullandığı bu işletim sistemiyle birlikte firmanın satış taktikleri de değişmeye başlıyor. Bundan sonra Microsoft, insanları ürkütmek yerine ürünleriyle etkilemeye çalışıyor. Güzel bir Rock parçası eşliğinde izlediğimiz reklam filminde, 90’lı yıllarda artık bilgisayarların nasılda geliştiğini ve her yerde olduklarının altı çizilmiş. Firmanın ünlü Start tuşu kampanyasını da bu filmde de görebiliyoruz.

#video_4970#

Bir fare imcelenin Windows ile özdeşlemiş bu tuşa basmasıyla birlikte başarılı ve etkileyici reklamda başlıyor. Film bittiği zaman ise 95‘in sunduğu her şey aklımızda kalıyor. Firma artık bizim için vazgeçilmez hale gelmeye başlamışken Bill Gates‘de aynı dönemlerde dünyanın en zengin insanı olmak için önemli adımlar atıyordu.

{pagebreak::Kısa ve öz Win 98}

Firmanın belki de en çok tanınan işletim sistemi Win 98. Son kullanıcının kalbine giden yolun eğlenceden geçtiğini fark eden firma, hem işletim sistemini hem de reklamlarını buna göre düzenledi. Şirketin dünya çapında tekel olduğu bu dönemde hazırladığı filmlerle kampanyaları çok daha profesyonel ve etkili.

#video_4971#

Reklam filmi ‘Şimdi Nereye Gitmek İstersiniz?‘ sorusuyla başlıyor. Bundan sonra eğlenceli bir müzikle işletim sisteminin sunduğu tüm medya içeriğini görebiliyoruz. Reklam çok kısa ama farklı dillerde resim bombardımanı yaptığı için her şey aklınızda kalıyor. Bilgisayar oyunları, word, paint, kaliteli JPG resimler, kolay dosya kurulumu, media player kısacası 98’le ilgili hatırladığımız tüm güzel detayı bu filmde toparlanmış. İnternet ve MSN‘in eski sürümlerinin vurgulandığı bu reklam bazılarımız için hoş bir nostalji bazılarımız içinse iyi bir tarih dersi olacak.

{pagebreak::Başarılı reklama, başarısız OS }

Windows ME, çıktığında şirket en güçlü zamanlarını yaşıyordu. Herkes Microsoft adına güveniyordu. Aynı zamanda bu dönemlerde şirketin halk üzerindeki imajı da değişmeye başlayacaktı. Büyük ihtimalle bu değişikliği yapan Windows ME oldu. 2000’li yıllarda tüm bilgisayarların etkisiz hale geleceği sanal kıyamet yaşanmadığı için hepimiz sevinçliydik. Yeni Binyıla layık bir işletim sistemine ihtiyacımız olduğunu düşünen Microsoft o dönemler çok güvendiği Windows ME‘yi tanıtmaya başladı.

#video_4972#

Ancak kullanıcılar bu sistemi bir türlü sevmedi, sevemedi ME‘nin kötü olduğu kulaktan kulağa yayıldı. Bu başarısızlık neyse ki, XP‘nin çıkışını hızlandırdı. Firmanın Windows ME için en etkileyici reklamlarından birini hazırlamış. Sunum şeklinde olan reklam filmi, sade ve başarılı şekilde bu işletim sistemi (OS)‘un sunduğu her şeyi anlatıyor.

{pagebreak::Madonna’nın katkılarıyla XP}

2000‘li yıllar gelmişti ama kimse 98‘den vazgeçemiyordu. ME‘nin kötü imajı nedeniyle insanlar eski işletim sistemlerini değiştirmek istemiyorlardı. Bu yüzden XP‘yi insanlara tanıtmak ve güvenlerini kazandırmak için Microsoft çok büyük bir reklam kampanyası başlattı. Seminerler ve halka açık tanıtımlarla XP‘nim özellikleri herkese tanıtıldı.

#video_4973#

Her ne kadar bu OS ilk başlarda beğenilmese de üst üste gelen güncelemeler ve oyun dünyasının baskılarıyla XP yavaş yavaş her eve girmeye başladı. Microsoft bu sistemin tanıtımı için kesenin ağzını sonuna kadar açtı ve 80’lerdeki uçuk reklamlarına benzer bir film yayınladı. Madonna‘nın şarkısı eşliğinde uçan insanlar ve onları görüp hayrete düşen eski model Windows kullanıcıları. 2001 yılında yayınlanan reklamda artık günümüz için rutin sayılan her şey etkileyici bir dil ile anlatılıyor.

{pagebreak::Vista’nın meraklandıran videosu}

Vista‘yla birlikte hayatımızda daha interaktif bir dönem açmak isteyen şirket, bilinçaltı reklamlarına geri dönüyor. Bu sefer amaç kullanıcıları korkutmak değil sadece onları meraklandırmak ve etkilemek. Film boyunca, başlarına şaşırtıcı şeyler gelen oyuncuların kameraya bakıp ‘WOW‘diye bağırmasını görüyoruz.

#video_4974#

Bu sırada da arada çıkan yazılarda ‘Endişelerinizi arka plana atın‘ gibi cümleler geçiyor. Reklam filmi boyunca tok sesli anlatıcı bize etkileyici sözleriyle eşlik ediyor. Sonuçta film, Vista‘nın sunduğu her şeyi bilinçaltımıza olumlu şekilde kazıyor. Ancak yine şehir efsaneleri nedeniyle Windows Vista, müthiş özellikleri olan ama biraz korkulan bir işletim sistemi oldu.

{pagebreak::Çocukların gözüyle Windows 7}

Şimdi sırada herkesin merak ettiği ve tüm bu araştırmayı bize yaptıran Windows 7 var. Artık yıl 2009 reklamcılık gibi PC kullanıcılarının da istekleri değişti. Firma tüm teknolojik yeniliklerin sıradan sayıldığı bu dönemde işletim sistemini hala etkileyici göstermek için farklı bir yol seçmiş.

#video_4975#

Reklam filmini bir çocuğun gözünden izliyoruz. Tabii ki son yıllardaki, anti ırkçılık modası nedeniyle filmin yıldızı bir Asyalı. Bu çocuk tüm masumluğuyla birlikte Windows 7‘nin onun gözünde nasılda etkileyici olduğunu anlatıyor.

{pagebreak::Bonus Video }

Steve Ballmer şu anda milyarlarca dolarlık bir şirketin başında olabilir ama o eğlenmekten hiç çekinmiyor. Microsoft CEO‘su renkli kişiliği ve pozitif eğlencesiyle tanınıyor. Ayrıca insanları güldürmeyi sevdiğini de bol bol şahit olduk. Video Windows 1.0 zamanında çekilmiş.

#video_4976#

Ballmer çalışanlarını biraz eğlendirmek için kendi başına özel bir reklam filmi çekmiş. Amerika‘da yerel yayın yapan kanallarda bulunan ucuz reklamlara benzeyen bu filmde, Ballmer gayet komik bir şekilde biraz da pazarcı ağzıyla Windows 1.0‘un özelliklerini anlatıyor. En sonunda ise tüm bu özelliklere sadece 99 dolara ulaşacaksınız demesi ise insanı gülme krizine sokan altın vuruşu yapıyor.

:: Sizce en başarılı reklam hangisi?