BTK kararıyla 2 Ağustos 2024’te erişime kapatılan Instagram, Türkiye’nin dijital dünyasında önemli bir boşluk yarattı. Ortaya çıkan bilgilere göre Instagram kullanıcı sayısı bakımından Türkiye’nin 4. en büyük platformu. Peki hem yaşantımız hem de ülke ekonomimizde ne kadar etkili olduğunu biliyor musunuz?

Türkiye’de her 3 reklamdan 1’i Instagram’da gösteriliyor!

Aylık 50.6 milyon kişi tarafından ziyaret edilen platform, internet kullanan her iki kişiden birinin aktif olarak kullandığı bir mecra haline gelmiş durumda. Instagram’ı en çok 25-44 yaş arası kullanıcılar tercih ediyor ve cinsiyet dağılımı yüzde 48,52 kadın, yüzde 51,48 erkek olarak neredeyse yarı yarıya. Bu da platformun genç ve dinamik bir kitleye hitap ettiğini gösteriyor.

Instagram yalnızca kullanıcılar için değil, reklamverenler için de Türkiye’nin en önemli mecralarından biri. Türkiye’de gösterilen her 100 reklamdan 33’ü Instagram’da yer alıyor. Bu da Instagram’ı yüzde 33’lük SOV (Share of Voice) değeriyle reklam platformları arasında lider konumuna getiriyor.

Instagram’dan resmi açıklama! Açılıyor mu?

Türkiye'de erişime kapatılan Instagram'ın akıbeti merakla bekleniyor. Bugünkü toplantının ardından ilk açıklama geldi.

YouTube yüzde 19 ile ikinci sırada yer alırken, TikTok yüzde 8 ve Facebook yüzde 6 ile onu takip ediyor. Instagram platformuna en fazla reklam veren kategori ise yüzde 19,64 SOV ile e-ticaret. E-ticareti sırasıyla medya (yüzde 6,64), kişisel bakım ve hijyen (yüzde 5,45) ve seyahat/turizm (yüzde 5,22) sektörleri izliyor.

Görsel ağırlıklı bir platform olması Instagram’ı özellikle turizm/seyahat endüstrisi için cazip kılıyor ve bu sektörün reklam yatırımlarının yarısına yakınını Instagram’da yapmasına neden oluyor. Turizm/seyahat endüstrisinin yayınladığı her 2 reklamdan 1’i Instagram’da yer alıyor. Instagram’da SOV değerleri incelendiğinde yüzde 46 ile açık ara önde, onu yüzde 16 ile YouTube, yüzde 12 ile Facebook ve yüzde 14 ile TV takip ediyor.

Instagram aynı zamanda küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ) için de vazgeçilmez bir platform. Instagram’da yayınlanan reklamların yüzde 44’ü KOBİ’ler tarafından veriliyor. Getir, Unilever, Doping Hafıza ve Pladis gibi büyük markalar da Instagram’da aktif olarak reklam veriyor olsa da KOBİ’lerin hakimiyeti göz ardı edilemez. Türkiye’nin en dev firmalarının verdikleri reklamlarla aldıkları paylar KOBİ’lerin çok gerisinde kalıyor.

Dolayısıyla Instagram Türkiye’de hem kullanıcılar hem de reklamverenler için oldukça önemli bir platform konumunda. Erişim engelinin devam etmesi de milyonlarca kullanıcının iletişimini kısıtlamasının yanı sıra özellikle KOBİ’ler başta olmak üzere birçok işletmenin ticari faaliyetlerini de sekteye uğratacak.