Apple TV+, 2019 yılında piyasaya sürülmesinden bu yana orijinal programlama için 20 milyar dolardan fazla yatırım yapmasına rağmen, izleyici kitlesini genişletmekte zorluklar yaşıyor. Bloomberg’in raporuna göre, büyük harcamalar ve yüksek profilli projelere rağmen, Apple TV+ Amerika’da TV izleyicilerinin sadece %0.2’sini elinde tutabiliyor. Bu durum, şirketin Hollywood harcamalarını kısma kararını beraberinde getirdi.
Apple TV+ harcamalarını kısıyor
Apple TV+, piyasaya sürüldüğünden bu yana Oprah Winfrey, Steven Spielberg ve Jennifer Aniston gibi büyük isimlerle anlaşmalar yaparak dikkat çekti. Ancak, bu büyük yatırımlar istenilen izleyici kitlesini çekmeyi başaramadı. Apple’ın Hollywood operasyonunu yöneten Zack Van Amburg ve Jamie Erlicht, yaratıcılarına sınırsız mali kaynaklar sunan bir platform yaratmayı hedefledi. Buna rağmen, Apple TV+ aylık izlenme oranlarında Netflix’in bir günlük izlenme oranına dahi ulaşamıyor.
Apple’ın yeni stratejisi, daha sıkı bütçe kontrolleri ve harcamalarda daha dikkatli bir yaklaşımı içeriyor. Şirket, projeler için daha az peşin ödeme yapmayı, düşük performans gösteren dizileri daha hızlı iptal etmeyi ve maliyetleri daha iyi yönetmek için prodüksiyonları ertelemeyi planlıyor. Örneğin, 2023 aktörler ve yazarlar grevi nedeniyle gecikmelerden kaynaklanan bütçe aşımını önlemek için bilim kurgu dizisi Foundation’ın prodüksiyonu ertelendi.
Sony, 3 ay ücretsiz Apple TV+ aboneliği dağıtıyor!
Pandemi ile ilgili gecikmeler, iç çatışmalar ve ek maliyetler nedeniyle Severance’ın ikinci sezonunun maliyeti bölüm başına 20 milyon doları aştı. Şirket, Severance yapımcılarından gelecek sezonlar için bütçeyi azaltmalarını istedi. Ayrıca, Apple yeni projeleri satın alma konusunda daha seçici hale geldi ve birkaç yıl önce kabul edeceği projeleri reddetmeye başladı. Şirket, Hollywood’un en büyük harcama yapanı imajından kurtulmak ve içerik yatırımlarında daha fazla disiplin ve strateji getirmek istiyor.
Apple Tv de asıl problem erişilebilirlik. Android yeni nesil televizyonlardaki uygulaması açılmıyor. Üye olmak çok zor. Bu kadar yatırım yapılan bir platformun bu kadar erişilemez olmadı çok komik.