Meta çatısı altında yer alan Facebook, içerik performans ölçümünde köklü bir değişikliğe gitmeye karar verdi. Buna göre Facebook genelinde gösterim sayısını temel metrik olarak belirledi. Bu hamle, Facebook’un ölçüm sistemini Instagram ile uyumlu hale getirecek. Ancak şeffaflık konusunda endişeleri de beraberinde getiriyor.
Facebook artık içeriklerin gösterim sayılarına odaklanacak
Adam Mosseri daha önce yaptığı açıklamada, içerik oluşturuculara performanslarını takip edebilecekleri daha tutarlı ve anlaşılır metrikler sunmak istediklerini söyledi. Buna göre gösterim tabanlı sisteme geçtiklerini belirtti. Videolarda, içerik her oynatıldığında bir gösterim sayılırken, diğer gönderi türlerinde ise içerik kullanıcının ekranında belirdiği anda sayılacak.
Meta, Threads platformunda da gösterim sayılarını baz alarak uygulamaları arasında metrik sistemini standart hale getirdi. Şirket, bu değişiklik ile içeriklerin etkileşimine dair daha net bilgi sunmayı amaçladığını dile getirdi.
Meta’nın başı çok ağrıyacak: WhatsApp ve Instagram’ı kaybedebilir!
Meta, FTC'nin Instagram ve WhatsApp satın alımlarıyla sosyal medya pazarında hakimiyet kurduğu iddiasıyla açtığı davada yargılanacak.Gösterim metriği markalar ve işletmeler için performans analizi konusunda faydalı olabilirken, ortalama bir kullanıcı için anlamlı rakamlar sunmayabilir. Bir gönderinin kaç kez ekranda belirdiğini bilmek, içeriğin neden izleyiciyle etkileşime girdiğini anlamak için yeterli değil.
Gösterim odaklı metriklere yönelme, teknoloji sektöründe genel bir eğilimin parçası olarak görülüyor. Platformlar, kullanıcı etkileşimini ölçme ve teşvik etme yöntemlerini sürekli olarak güncelliyor. X’te yapılan değişiklikler de benzer şekilde oldu ve paylaşımların gösterimleri ön plana çıkarılmaya başlandı.