Araştırmalara göre, mobil uygulama pazarı 2025 yılında paydaşlarına 613 milyar dolar kazandıracak 1 . Ve her şirket, önemli bir kısmı mobil reklamlardan gelen bu pastadan kendi payına düşeni almak istiyor. Mobil uygulama geliştiricilerin bu fırsattan nasıl faydalanılacağını YandexAds Easy Monetization İş Geliştirme Müdürü Elizabeth Olubowale ile konuştuk.
Mobil uygulamalardan para kazanmanın birçok yolu olduğunu vurgulayan Olubowale, bunların arasında en popüler olanların ücretli yüklemeler, uygulama içi satın almalar ve reklamlar olduğunu belirtiyor. Olubowale, “Küresel veri ve iş zekâsı platformu Statista 2 , Temmuz 2023’te dünya çapındaki uygulamaların yüzde 3’ünün ücretli yüklemeler yoluyla, yüzde 4’ünün ise uygulama içi satın almalar yoluyla para kazandığını tahmin ediyor.
Aynı zamanda, tüm para kazanma yöntemleri arasında reklam gelirleri, uygulama geliştiren şirketlerin yüzde 35’i tarafından kullanılarak büyük bir farkla liderliğini sürdürüyor” diyor. Reklamları görüntüleme gerekliliğinin, kullanıcılar tarafından ödeme zorunluluğundan daha kabul edilebilir bir alternatif olarak görülebildiğinin altını çizen Elizabeth Olubowale, “Bu, müşteri çekme işini büyük ölçüde kolaylaştırıyor ve kurulum başına pazarlama maliyetlerini azaltıyor.
Ayrıca reklam gelirleri, şirketin finansal ihtiyaçlarını karşılamak ve somut kar elde etmek için son derece yeterli olabilir” dedi. Olubowale, uygulama içi reklamcılığın etkililiğinin hangi faktörlere bağlı olabileceğini şu şekilde sıralıyor:
Uygulama içinde reklamın görüntüleneceği konumu seçme
Bir uygulamada reklamların görüntüleneceği yerleri seçerken karşılanması gereken iki temel gereksinim oldukça basit ve sezgiseldir: “Reklamlar para kazandırmalı ancak kullanıcı deneyimini olumsuz etkilememelidir.”
En iyi sonuçları elde etmek için kullanıcıların uygulamayla nasıl etkileşimde bulunduğunu açıkça anlamak gerekiyor. Örneğin; reklamlar, kullanıcının hatalı dokunma olasılığının en az olduğu yere yerleştirilmelidir. Reklam sayfalarına yanlışlıkla yapılan tıklamalar, büyük memnuniyetsizliklere neden oluyor ve uygulama mağazasında olumsuz yorumlara yol açabiliyor.
- Reklam birimini yerleştirmek için kullanıcının en az 3 saniye harcayacağı bir yer seçin. Bu, AppMetrica gibi analitik hizmetlerdeki oturum uzunluğuna göre belirlenebilir.
- Reklamlarınızın sıklığını, çok fazla görünmeyecek şekilde ayarlayın. Örneğin, tam ekran reklamlarını her iki veya üç görüntülemeden daha fazla yerleştirmemelisiniz. Bu, kullanıcının uygulamadaki süresini ve dolayısıyla yakın gelecekte gelirinizi de artıracaktır.
- Uygulama arayüzünün reklam alanıyla örtüşmeyeceği bir konum seçin, aksi takdirde gösterim sayılmayacaktır. Bağlantı zayıfsa veya yükleme süreleri yavaşsa reklamlarınızın kullanıcı arayüzü öğelerini engellemediğinden veya bunların yerini değiştirmediğinden emin olun.
Reklam formatını seçmek
Elizabeth Olubowale, uygun reklam formatlarının seçiminin büyük ölçüde uygulama arayüzünün özelliklerine ve kullanıcı etkileşimi senaryolarına bağlı olduğunu belirtiyor. Bu formatların her birinin dikkate alınması gereken kendi özellikleri olduğunu dile getiren Olubowale, Yandex Reklam Ağı’nı kullanan ana banner formatları örnek gösteriyor:
- Uyarlanabilir yapışkan ve satır içi banner’lar- Arayüzün alt veya üst kısmında bulunan, ekran boyutuna otomatik olarak uyum sağlayabilen ve her zaman alanının yalnızca yüzde 15’ini kaplayan küçük bir reklam. Bu formatın avantajı uygulamanın ana içeriğinin önüne geçmeden dikkat çekmesidir ve özellikle oyunlarda sıklıkla kullanılır. Satır içi banner, yapışkan banner’dan daha fazla yer kaplar ve arayüzü kaydırılabilir şeride dayalı olan uygulamalarda en iyi sonucu verir.
- Doğal (native) reklam- Bu türdeki banner’lar her zaman uygulama arayüzünün standart bir öğesi gibi görünür. Bu, örneğin akıştaki diğer her şeyle aynı şekilde tasarlanmış bir gönderi olabilir. Native reklamlar, haber platformları, sosyal ağlar vb. uygulamalar için en uygunudur. Bu formatın kullanılabilmesi için reklamların manuel olarak uyarlanması veya SDK tarafında özel bir formatlama şablonunun oluşturulması gerekir.
- Geçiş reklamı- Bu da banner ekranın tamamını kaplar, dolayısıyla kullanıcının eylemler arasında doğal bir duraklama yaptığı durumlarda kullanımı uygundur. Örneğin, bir seviyeden diğerine geçerler veya başka bir hedef eylemi tamamladıkları ve dikkatlerini bir sonrakine çevirmeye hazırlandıkları sırada gösterilebilir.
- Ödüllü reklam- Uygulama içerisinde belirli bonuslar karşılığında kullanıcının bizzat izlediği tam ekran reklam formatıdır. Ekstra can veya puanlar, kullanıcıyı izlemeye motive eder, dolayısıyla reklam gösterilmesi olumsuzluk yaratmaz. Bu da ödüllü reklamı en popüler ve kârlı reklam biçimlerinden biri haline getiriyor.
Yayıncılar, farklı reklam formatı kombinasyonlarını birleştirerek ve test ederek, en uygun banner yerleştirme şemasını hızlı bir şekilde bulabilir ve maksimum gelir elde edebilir. Bu yöntemlerle örneğin Marul Games 3, Rusça konuşan izleyiciler arasında bin gösterim maliyetini yüzde 15-40 oranında artırdı.
Geliştirici banner, ödüllü reklam ve tam erkan banner reklamlar olmak üzere 3 reklam formatı kullandı. Bu sonuca ulaşmak için yayıncılar ayrıca düzenli olarak A/B testleri gerçekleştirdi, waterfall (şelale) yöntemi ile çalıştı ve SDK ile ads.txt dosyalarını güncelledi.
