Snapchat platformunu bünyesinde bulunduran Snap Inc, 2021’in üçüncü çeyreğini kapsayan gelir raporunu yayınladı. Toplamda 1,07 milyar dolar kazanç bildirdi. Şirket daha önceki açıklamasında, üçüncü çeyrekte 1,1 milyar dolar gelir elde edeceği yönünde tahminde bulunmuştu. Ancak bu hedefine ulaşamadı.
Snapchat CEO’su Evan Spiegel analistlerle yaptığı bir görüşmede, hedeflediği gelire ulaşamamalarından Apple’ı sorumlu tuttu. Apple, iOS 14.5 güncellemesiyle kullanıma sunduğu Uygulama İzleme Şeffaflığı sayesinde kullanıcılara ‘takip etme’ iznini açma ve kapatma imkânı vermişti. Başlangıçta bu özelliği destekleyen Evan Spiegel şimdi farklı bir açıklama yaptı.
Kullanıcıları arasındaki farkındalığı artırmak isteyen Snapchat, yeni güncelleme ile işaret dilini telefonlara getiriyor. İşte detaylar...
Snapchat gelirlerinin büyük çoğunluğunu reklamlardan kazanıyor
Reuters’in haberine göre, ağırlıklı olarak uygulamada gösterdiği dijital reklamlar sayesinde gelir elde eden Snapchat’in CEO’su Evan Spiegel, “Apple’ın Haziran ve Temmuz aylarında iOS için geniş çapta kullanıma sunduğu yeni ‘reklam takibi’ değişikliği, işlerimizi sekteye uğrattı” dedi.
Apple’ın hayata geçirdiği özeliğin bekledikleri gibi olmadığını kaydeden Spiegel iş ortaklarının, reklamlarının performansını ölçmesine mani olduğunu kaydetti. Ek olarak reklamcıların onlarca yıldır alışık olduğu iş yapma modelini de olumsuz anlamda etkilediğini belirtti.
“Bu bizim için kesinlikle sinir bozucu bir şey” ifadelerini kullanan Evan Spiegel, yine de Apple’ın reklam takibi konusundaki değişikliklerine olumlu baktığını ifade etti. Uygulama İzleme Şeffaflığı’nı kastederek “Uzun vadede ekosistemin iyiliği için gerçekten önemli. Bunu tam olarak destekliyoruz” diyerek özelliği bir kez daha savundu.
Günlük kullanıcı sayısı belli oldu
Şu anda popüler sosyal medya platformlarının neredeyse tamamının kullanıcı sayısı 1 milyardan fazla. Snapchat ise henüz bu miktarı yakalayamadı. Şirket günlük aktif kullanıcı sayısının 306 milyona ulaştığını açıkladı. 2. çeyrekte bu sayı 293 milyon civarındaydı. Snapchat’ten daha sonra kurulmasına rağmen TikTok’un aktif kullanıcı sayısı ise 1 milyarın üzerinde.
Instagram’ın 2016’da getirdiği Stories (Hikayeler) özelliği ile Snapchat’in yıldızı sönmeye başladı. Ancak özellikle genç kesim arasındaki popülerliğini hala koruyor. Geçtiğimiz günlerde ABD’de yapılan bir ankette, gençlerin en favori sosyal medya uygulamasının Snapchat olduğu ortaya çıktı. En çok kullandıkları sosyal ağın ise Instagram olduğu açığa çıktı.
