Elektrikli araç dünyasının lider isimlerinden Tesla, 2024 yılında ilk kez yıllık bazda satış düşüşü yaşadı. Şirketin yıllık satışları, bir önceki yıla göre yüzde 1,1 azalarak 1,81 milyondan 1,79 milyona geriledi. Bu, Tesla’nın 2011 yılından bu yana yaşadığı ilk düşüş olarak dikkat çekiyor. Peki, Tesla’nın bu gerilemesinin ardındaki nedenler neler?
Tesla, satış hedeflerinin çok gerisinde…
Tesla, 2024 yılının son çeyreğinde 495 bin 570 araç satarak çeyrek bazında bir rekor kırsa da bu performans yıllık hedefleri karşılamaya yetmedi. Şirketin dördüncü çeyrek satışları Wall Street beklentilerinin gerisinde kaldı ve üretim rakamları da bu dönemde teslimatların altında seyretti. Tesla’nın en büyük pazarlarından biri olan ABD’de ise elektrikli araçlara olan talebin genel olarak yavaşladığı gözlemlendi.
Tesla’nın yıllardır sürdürdüğü elektrikli araç liderliği, özellikle Çin merkezli BYD gibi rakiplerin pazarda güç kazanmasıyla tehlikeye girdi. BYD, 2024 yılında satışlarını yüzde 41 artırarak 1,77 milyon elektrikli araç satışı gerçekleştirdi ve Tesla’ya oldukça yaklaştı. Tesla’nın sınırlı model yelpazesi ve artan rekabet, bu gerilemede önemli bir rol oynadı.
Uzmanlara göre Tesla’nın büyümeye devam edebilmesi için yeni ve daha uygun fiyatlı modeller geliştirmesi gerekiyor.
Şirketin mevcut Model 3 ve Model Y araçları, toplam satışların büyük kısmını oluştururken, daha pahalı olan Model S, Model X ve yeni Cybertruck düşük satış rakamlarında kaldı. Tesla’nın 35 bin dolar civarında fiyatlandırılacak bir Model Y varyantı üzerinde çalıştığı belirtiliyor. Bu hamle, Tesla’yı lüks araç segmentinden çıkararak daha geniş bir kitleye hitap etmesini sağlayabilir.
Rusya, geliştirdiği konsol üzerine acı konuştu: “PS5 ve Xbox kadar güçlü değil!”
Tesla’nın kurucusu Elon Musk’ın, ABD eski başkanı Donald Trump ile olan yakın ilişkisi ve ona verdiği destek de şirketin satışlarını olumsuz etkileyen unsurlar arasında gösteriliyor. Çevre dostu ve yenilikçi bir imajla özdeşleşen Tesla’nın müşteri kitlesi, bu siyasi tercihlerden olumsuz etkilenmiş olabilir.
Sizce Tesla, bu gerilemeyi aşabilecek mi? Görüşlerinizi yorumlarda paylaşın!
