TikTok gibi kısa video platformlarının başarısından etkilenen Çinli akıllı telefon devi Xiaomi de aynı sektöre yatırım yapmaya karar verdi. Xiaomi, aslında kullanıcıların video oluşturması için başka bir uygulama yapmadı. Bunun yerine kullanıcıların kliplerini “Mi Videolar” uygulamasında göstermek için Fireworks adlı bir kısa video platformuna bağladı.
Daha orijinal ve kaliteli içerikler
Anlaşma kapsamında Fireworks, 38 kategoride 30 saniyelik videolar gösterecek. Bunların içinde seyahat, güzellik ve fitness gibi kategoriler de dahil. Şirket, insanların portre ve manzara modu arasında sorunsuz geçiş yapabilmesini ve tam ekran videolar çekmesini sağlayan kısa video uygulamasını resmen başlattı. Firework India CEO’su Sunil Nair, platformun TikTok’tan farklı olarak içerik üreticilerinden yüksek kaliteli orijinal içerik yapmalarını istediğini söyledi. Şirket, kliplerini dünya çapında 120’den fazla iş ortağına dağıtıyor.
Xiaomi, Mayıs 2018’de Hindistan‘da Mi Video’yu tanıttığında; SonyLIV, Hungama Play, Voot, AltBalaji, Zee5 ve Viu gibi akış sağlayan yerel oynatıcılarla da ortaklık kurdu. Akış hizmeti yalnızca MIUI aracılığıyla Xiaomi telefon kullanıcıları tarafından kullanılabiliyor. Herhangi bir Android kullanıcısı ise cihazlarında depolanan videoları oynatmak için uygulamayı kullanabilir.
TikTok bu sefer farklı bir şekilde gündemde
En az 12 milyon kullanıcı kullanacak
Nair, Hindistan’da yaklaşık 60 milyon Mi Video kullanıcısının olduğunu söyledi. En az 12 milyon kişi tarafından içeriklerin tüketilmesini beklediğini belirtti. Firework, aynı zamanda, Mi Video kullanıcıları için Rusça ve Endonezyaca gibi çeşitli yerel dillerde keşif yapılabileceğini söyledi. Şirket, aynı zamanda, orijinal mini dizileri oluşturmak için ise profesyonel içerik üreticiler ve stüdyolarla ortaklık kurdu.
Kısa videolar içerik tüketiciler tarafından sık kullanılan popüler bir format. Aslında bu durum Instagram‘ın TikTok ile rakip olması gibi bir rekabete benzemiyor. Xiaomi bu konuyu, uygulamadan videoları içe aktardığı farklı bir strateji olarak ele alıyor. Zamanla şirketin bu yeni formatın popülaritesinden yararlanıp yararlanamayacağını göreceğiz.
