Meta, Apple’ın popüler özelliğine ateş püskürdü!

Facebook’un ana şirketi Meta, Apple’ın iPhone ve iPad kullanıcılarının gizliliğini desteklemek için geçen yıl iOS 14.5’te tanıttığı App Tracking Transparency‘e (veya Uygulama Takibi Şeffaflığı) hala yakınıyor. Meta’ya göre Uygulama Takibi Şeffaflığı “zararlı” bir özellik.

Meta, reklamverenlerin Facebook ve Instagram’daki harcamalarını azalttığı ve Amazon, Google gibi rakiplere yöneldiği ortaya çıkarken, Apple tarafından sunulan değişikliğin, işletmelerin müşterilerine ulaşmasını zor ve pahalı hale getirdiğini iddia etti.

Metaverse dünyasında deneyim bir üst seviyeye çıkıyor

Meta: Apple’ın Uygulama Takibi Şeffaflığı zararlı bir özellik

iPhone ve iPad’de Uygulama Takibi Şeffaflığını geçen yıldan bu yana eleştiren tek şirket Meta değil, ancak en çok şikayette bulunan firma gibi görünüyor. Özelliğin, Meta gelirleri üzerindeki etkisine bakıldığında nedenini görmek ise kolay: Meta, artık kullanıcıların izni olmadan veri toplayamıyor.

Şirket yatırımcılarıyla yapılan son kazanç çağrısı sırasında Meta, Apple’ın değişikliklerinin bir sonucu olarak yalnızca bu yıl 10 milyar dolar gelir kaybetmeyi beklediğini açıkladı. Wall Street Journal’a göre reklamverenler, Meta’ya yapmadıkları yatırımları Google, Snap veya Amazon gibi rakipler için harcıyor.

Meta, Apple’ın bu “zararlı” politikası hakında şunları ifade etti:

“Apple, Uygulama Takibi Şeffaflığı politikası ile her büyüklükteki işletmenin müşterilerine ulaşmasını zorlaştırıyor ve daha pahalı hale getiriyor. Facebook ve Instagram’ın işletmelerin büyümesi ve insanlarla bağlantı kurması için en iyi platformlar olmaya devam ettiğine inanıyoruz, her zaman performansı ve ölçümü iyileştirmek için çalışmaya devam edeceğiz.”

Apple’ın kullanıcılar tarafından benimsenen Uygulama Takibi Şeffaflığını kaldırmak gibi bir düşüncesi yok. Bu nedenle, kullanıcıların özelliği devre dışı bırakması için her yolu deneyen Meta, Uygulama Takibi Şeffaflığı ile mücadele etmek için başka adımlar da atıyor.

Şirketin, platformlarını reklamverenler için daha çekici hale getirecek yeni araçlar geliştirdiği söyleniyor. Meta, Facebook ve Instagram’ın şu anda analitiklerinin gösterdiğinden daha fazla satış sağladığını kanıtlamak istiyor.

Meta’nın Uygulama Takibi Şeffaflığına karşı çıkması hakkındaki görüşlerinizi yorumlar kısmında ve SDN Forum‘da bizimle paylaşabilirsiniz.