Avea, Türkiye’deki 15 milyon genci, sınırsız iletişim ve sosyalleşmenin adresi olacak “Woops” markasının çatısı altında buluşturuyor. Çarpıcı ve ihtiyaca yönelik benzersiz kampanya ve teklifleriyle bir numaralı gençlik markası olma iddiasını taşıyan Woops; gençlerin mobil iletişim ihtiyaçlarını tam 2 milyon 97 bin 151 paket seçeneğiyle karşılıyor.
Gençlik segmentinde, genel pazar payının üzerinde bir orana sahip olan Avea, bu güçlü altyapısını kullanarak Woops ile gençliğin ritmini yakalamayı ve Woops ile gençlerin hızlı değişen dünyasına, her hafta değişik bir teklifle cevap vermeyi hedefliyor.
Yoğun ilgi ile karşılaşan Woops’a dair kapsamı profesyonel bir kapsamda ele almak istedik ve Avea Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Dehşan Ertürk‘ün
Avea’nın yeni gençlik markası sloganı ile günyüzüne çıkan Woops’una dair
görüşlerinin satır başlarını bir araya getirdik.
“2 milyondan fazla kişiselleştirilmiş paketle gençlere hoşgeldiniz diyoruz”
“Fonksiyonel fayda açısından daha güçlü oluşumuz ve yaratacağımız teklif dinamizmi sayesinde, taklit edilmesi ve cevap verilmesi zor bir gençlik markası yarattık” diyen Avea Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Dehşan Ertürk; “Hedefimiz, gençlerde ‘Acaba sıradaki ne olacak?’ merakını canlı tutarak; rekabette farklılığı yakalamak. Woops çatısı altında ilgi çekici ve benzersiz fırsatlar sunarak ‘Woops’da sürekli bir şeyler oluyor’ algısını yerleştirip güçlendirmek istiyoruz. 2 milyondan fazla ihtiyaca göre, mikro düzeydeki kişiselleştirilmiş paketle gençlere hoş geldiniz diyoruz” dedi.
Ertürk, Woops’u yaratmalarında etken olan, markanın doğuşunu tetikleyen faktörleri de şöyle aktardı:
Genç ve dinamik bir kullanıcı profilinin ağırlığını ortaya koyan mobil iletişim istatistiklerinin de açıkça gösterdiği gibi, Türkiye’de hem ekonomik hem de marka değeri anlamında sürdürülebilir büyümenin yolu, gençleri anlayıp onların beklentilerine hızlı ve etkili yanıt verebilmekten geçiyor.
Bu kapsamda, Avea markasının gençlik harici kitle tarafından daha fazla tercih edilmesini sağlamak adına ana markayı yeniden konumlarken gençlik segmentini ayrı bir markayla yönetmeyi seçtik.”
{pagebreak:::: 2}
Woops nasıl doğdu?
“Markayı yaratırken, bütçemizin büyük bir kısmını pazar araştırmalarına ayırdık. Yılda neredeyse 3 reklam filmi prodüksiyonuna harcanan miktar kadar, araştırmalara yatırım yapıyoruz. Bu araştırmalar sonucunda da iyi gözlemlediğimiz ve yakın durduğumuz gençlere sunduğumuz ve ileriki dönemde de sunmayı planladığımız her şeyi bu markanın çatısı altında topladık.
Öte yandan, Woops’u oluştururken; üç nokta çok önemliydi. Birincisi gençlere didaktik yaklaşmak yerine, onlardan biri olup samimi ve içten olmak. İkincisi, markamızın gençlere ayak uydurma yeteneğinin olmasıydı ki; zaten bu bizim en güçlü yönlerimizden biri. Son olarak da, hız ve organizasyon yeteneğimiz. Bu hafta yaptığımız diğer hafta eskiyebilliyor. O yüzden hızlı ve organize olmak çok önemli.
Çünkü, gençler hayatın hızını mobil internet çözümleriyle yakalıyor. Biz de Avea olarak, tam bu noktadayız. İşte gençlere yönelik yeni alt markamız ‘Woops’ bu şekilde doğdu. Woops’un en önemli gücü Avea’nın sahip olduğu dinamizm ve yenilikçi teknolojilerdeki öncü duruşu olacak. Gençlerin hızlı değişen ve sürekli farklılaşan ihtiyaçlarına en hızlı ve en uygun çözümleri üretebilme gücüne sahip bir teknoloj şirketi olarak; diğer şirketlerden belki de en farklı olduğumuz nokta bu. Woops ile daha önce gençlik segmentinde öncekilerden çok daha farklı bir dönemin habercisi olacağız.”
Woops’un gençlere sunacağı fırsatlar dünyasında neler var?
– Haftalık Kampanyalar: Haftalık olarak gerçekleştirilecek ve gençlerin dikkatini sürekli uyanık tutacak GSM ve GSM dışı kampanyalar.
– Paketler Dünyası: Günlük/haftalık/aylık/1 kişiyle/gece/gündüz seçenekleri olan, gençlerin kısa vadeli ihtiyaçlarını karşılayabilecek S.E.Ç. portföyünden daha çeşitli paketler.
– Yenilikçi ürünler: Woops, gençlerin karşısına, onların değişen GSM kullanım alışkanlıklarına uyum sağlayabilen akıllı ürünlerle çıkacak. (Örneğin; dakikaların SMS ve internete çevrilebilmesi)
:: Woops ile ilgileniyor musunuz?
