Kahve dükkanı etkisi, özellikle Amerikalıların çok sevdiği bir kavramdır; genellikle Asya pazarına yönelik adımlarla ilişkilendirilen ilginç bir etki. Bunu şöyle açıklamak doğru olacak; kaliteli olduğunu düşündüğünüz kartondan bir kahve bardağına 2 TL fazla ödeyebiliyorsunuz. Bu, kalitenin insan algısında fiyatın önüne geçmesi olarak özetlenebilir. Para bu yolla daha hızlı gözden çıkarılır.
Türkiye‘de ise yukarıda belirtilen etkinin giyim, yiyecek gibi konularda nispeten daha yoğun olduğunu görmekle birlikte teknoloji alanında tam karşılığını bulamıyoruz. Örneğin Türkiye‘de hala çok az sayıda Apple akıllı telefonu ve tableti var; nispeten pahalı bilgisayarlar ve diğer aygıtlar da uygun fiyat ve satın alma koşullarına sahip ürünlere kıyasla çok daha az pazar payına sahip.
Bir operatör şirketin kendi bünyesindeki satışlarını içeren açıklamasına göre; arasında 300 TL civarında fiyat etiketine sahip modelleri de bulunduran Android‘li akıllı telefon satışları, fiyatı 1000 TL’nin altına kesinlikle inmeyen iOS‘li cihaz satışlarının neredeyse 4 katına ulaşmış durumda. Bu kısa veri bile Türkiye‘de niş teknoloji cihazlarının aslında o kadar da cezbedici olmadığını ortaya koyuyor. Tabii burada bir anekdot gerekli: Az ama öz kuralı.
Devamı için sonraki sayfaya tıklayabilirsiniz.
{pagebreak:::: 2}
Pazarın yüzde 13-15’lik bölümünü elinde bulunduran düşük fiyatsız Apple telefonları için zaten bu pazar payı, pazarın yüzde 70’ini elinde bulunduran X marka Android‘li telefon şirketinin payı ile elde ettiği karlılığa neredeyse eş değer. Bu durumda teknoloji şirketleri adına her şeyin yolunda olduğunu söyleyebilmek mümkün.
Teknoloji alanındaki tüketici eğilimleri, Türkiye gibi marka bağlılığının düşük olduğu, ilginç bir pazar söz konusu olduğunda kahve dükkanı etkisi kavramini barındırmıyor. Biz, fiyat-performansa önem veriyoruz; bunun yanında marka değeri ve yüksek fiyat konusuna ise daha uzak durmayı yeğliyoruz. Bu nedenle LG G2 ya da General Mobile Discovery gibi ürünler Türkiye’de sevildi.
SDN Yorumları 19 Yorum
Yorum Yap
haha son dönemde bir teknoloji sitesinde okuduğum en iyi yazı
Ben sütlü aliyim:)
türkiye’deki fiyatlar çok abartı, yurtdışında 200 dolarlara satılan s5 neden burda 2100,500 dolarlara satılan iPhone neden 2100 yani kimse kusura bakmasın da bu işte bir acaiplik yok mu
bence bizdeki davranış daha doğru, bir markaya bağlı kalmaktansa fiyat/özellik olarak daha iyi olan ürünü tercih etmek daha mantıklı, çünkü teknoloji çok çabuk değişiyor ve eskiyor
Bizdeki fiyatlar daha Yüksek yurtdışına göre o nedenle insanlar fiyatı daha uygun ve özellikleri yeterli ürünlere yönelmesi doğal
bi isletmeci olarak katiliyorum.bunun sebebi bize telefonlarin cok yuksek fiyatla gelmesi.normal fiyatla gelse bize de ayni islem gerceklesir
güzel yazı elinize sağlık…
iphone 4 ümü 2010 yılından beri kullanıyorum hemde son versiyon IOS 7.1 ile, hangi android markası bunu bana sağlıyor…
bu tamamen alım gücüyle alakalı. ülkemizde gelir düzeyi orta seviyenin üstünde olan kesimde bu marka tutma olayı var bunu herkes görebilir. ama orta kesim ve alt kesimde anlatılan durum mevcut. çünkü adamın urumu zaten ortada ay başında maaş ödemelere gider kalan 3 hafta napıcam diye düşünür oradan buradan taviz verir. işte bu tavizlerden birisi de telefon ve tablet oluyor. bu kadar basit.
Türkiye de fiyatlar uçuyorsa bu dövizin kuru + ÖTV ve KDV’yi ekleyince uçuyor üstüne birde ithalatçı firma ve de son kullanıcıya ulaştıran firma derken fiyatlar katlanarak büyüyor kısacası kendi ürününü kendi ülkemizde üreten bir ekonomi haline gelmediğimiz müddetçe bu fiyatlardan almaya devam arkadaşlar kimse nazlanmasın. Elin şeyiyle gerdeğe girince ancak bu kadar oluyor 😀
Çok başarılı bir yazı olmuş. Devamlılığını bekliyorum.
Elinize Sağlık
Bizdeki alım gücüyle es değer bir durum bu. Avrupada s4 420 avro ve normal bir işçi maaşının 4 te 1 i düzeyindeki bizde 1500 tl maaşlı bir insanın maaşına denk seviyede ise biz Türkiye vatandaşları doğal olarak uygun fiyat etiketi sahip ürünler almak zorunda kalıyoruz. Devletin ve Türkiye deki firmaların daha az vergi ve kar marjı ile çalışmalarını hayal ederek yaşayacağız sanırım.
Türk insani akıllıdır global oyunlara gelmez ve hızlı tepki verir bu yazı bunun açıklca ispatı.
ben bi double chocolatelı mocha bide extra caramel olsun
Güzel yazı teşekkürler.
Damla sakizli turk kahvesi alabilirmiyim?
hee şarj girişini garantiye sokmayan hatta 50 $ artı kdv isteyen marka çin çakması kağıt telefon.
sorun türkiyede 700 $lık telefonun 2100 tlye satılması olmasın 🙂
200$ 5s satılıyormuş hahhahhahaa